Đối với mỗi đội FTC, thương hiệu chính là cách đội kể câu chuyện của mình: vì sao đội tồn tại, đội theo đuổi giá trị gì và đội tạo ra ảnh hưởng như thế nào trong và ngoài sân đấu. Vậy để xây dựng thương hiệu, định hình hình ảnh và phong cách đội FTC một cách hiệu quả, đội cần những yếu tố nào?
Xác định "Vì sao" - Nền tảng của thương hiệu đội
Mọi thương hiệu mạnh đều bắt đầu từ mục đích tồn tại. Đội của bạn được thành lập để làm gì? Bạn muốn tạo ra giá trị gì cho cộng đồng? Niềm tin cốt lõi mà đội theo đuổi là gì?
TẦM QUAN TRỌNG CỦA "VÌ SAO"
Việc xác định rõ "vì sao" sẽ giúp tạo định hướng chung cho toàn đội, truyền cảm hứng cho thành viên, đồng thời thu hút những người có cùng giá trị và lý tưởng. Khi đội hiểu rõ mục đích của mình, mọi hoạt động và hình ảnh đều sẽ nhất quán và có ý nghĩa.
Xác định thương hiệu của đội
Thương hiệu của đội FTC chính là danh tiếng và hình ảnh mà đội xây dựng được thông qua cách khán giả, ban giám khảo và cộng đồng nhìn nhận đội cả trong môi trường trực tuyến lẫn ngoài đời. Bằng việc xác định rõ mục tiêu của đội, hiểu mình muốn được ghi nhớ vì những giá trị nào và xây dựng một tuyên bố sứ mệnh nhất quán với tinh thần FIRST, đội có thể chủ động định hình hình ảnh, lan tỏa cảm hứng STEM và tạo nên dấu ấn tích cực, bền vững trong cộng đồng.
1. Làm rõ mục tiêu của đội
Bước đầu tiên trong việc xây dựng thương hiệu đội FTC là xác định rõ mục tiêu mà đội hướng tới. Đội mong muốn thương hiệu của mình đại diện cho điều gì trong cộng đồng FIRST và xã hội? Việc làm rõ mục tiêu giúp đội xác định chính xác giá trị mình mang lại, từ đó định hướng nhất quán cho các hoạt động kỹ thuật, thi đấu và lan tỏa tinh thần STEM.
2. Tầm nhìn công nghệ và triết lý kĩ thuật
Đội FTC không chỉ là một đội thi đấu mà còn là một tư duy kỹ thuật thống nhất. Vì vậy, cần làm rõ những vấn đề như giải pháp kỹ thuật, quan điểm của đội khi thiết kế robot, hay việc đội ưu tiên học hỏi, thử nghiệm, cải tiến như thế nào? Từ đó, ban giám khảo có thể hiểu về "chất" của đội, giúp nhà tài trợ thấy rõ tiềm năng phát triển, đồng thời khiến thành viên mới biết mình đang gia nhập một tư duy đúng đắn.
3. Hiểu khán giả của đội
Thương hiệu đội FTC không chỉ thể hiện đội là ai, mà còn phản ánh cách đội tạo ra giá trị cho những người xung quanh. Việc xác định rõ tệp khán giả mục tiêu bao gồm các đội bạn, học sinh, ban giám khảo, nhà tài trợ và cộng đồng sẽ giúp đội hiểu ai là người hưởng lợi nhiều nhất từ kiến thức và kinh nghiệm của mình. Từ đó, đội có thể chủ động chia sẻ, hỗ trợ và lan tỏa tinh thần FIRST thông qua các hoạt động kỹ thuật, thi đấu một cách hiệu quả và ý nghĩa.
4. Tuyên bố sứ mệnh
Hãy tạo một tuyên bố sứ mệnh rõ ràng, mô tả sơ lược về đội và định hướng của đội. Điều này giúp củng cố thương hiệu và dẫn dắt cho mọi quyết định của đội.
Ví dụ như đội robot không chỉ thi đấu mà còn:
- Truyền cảm hứng khoa học - công nghệ đến mọi người xung quanh
- Lan tỏa tinh thần STEM trong cộng đồng
- Góp phần xây dựng cộng đồng học tập nâng cao hiểu biết về STEM, robots
5. Xây dựng thương hiệu đội FTC trên môi trường trực tuyến
Để xây dựng và lan tỏa thương hiệu đội FTC trên môi trường trực tuyến, đội cần tập trung phát triển các nền tảng cốt lõi như website và mạng xã hội. Việc lựa chọn kênh truyền thông phù hợp với mục tiêu và đối tượng giúp đội truyền tải hiệu quả câu chuyện, giá trị mà đội muốn hướng đến. Thông qua việc chia sẻ kiến thức, hoạt động kỹ thuật, hành trình mùa giải và tương tác tích cực với cộng đồng, đội có thể củng cố hình ảnh chuyên nghiệp, truyền cảm hứng và tạo dấu ấn thương hiệu bền vững qua từng hoạt động trực tuyến.
Phát triển thương hiệu đội FTC
Thương hiệu đội không được hình thành từ sự phô trương, mà từ việc chia sẻ kiến thức, lan tỏa tinh thần FIRST và tôn vinh những giá trị mà cộng đồng trân trọng. Thông qua các mối quan hệ dựa trên sự tin tưởng, tôn trọng và hợp tác, đội FTC có thể tạo nên ảnh hưởng tích cực và bền vững cả trong và ngoài sân đấu.
1. Thương hiệu đội FTC
Đội FTC xây dựng thương hiệu bằng cách liên tục tạo ra giá trị cho cộng đồng, đặt nhu cầu học hỏi và phát triển của người khác lên trên việc quảng bá hình ảnh của đội. Thông qua việc chia sẻ kiến thức, tham gia các sự kiện FIRST, đội từng bước khẳng định uy tín và tạo dựng niềm tin bền vững trong cộng đồng.
2. Tính chân thật
Đội FTC coi sự chân thật là nền tảng của thương hiệu. Những câu chuyện về hành trình thiết kế robot, các lần thất bại, cải tiến và trưởng thành được chia sẻ một cách trung thực, giúp cộng đồng hiểu rõ con người đứng sau robot. Chính sự minh bạch và cá tính riêng của từng thành viên tạo nên sự tin tưởng và kết nối cảm xúc lâu dài.
3. Kết nối trực tiếp
Bên cạnh hoạt động trực tuyến, đội chú trọng xây dựng mối quan hệ trực tiếp thông qua các buổi giao lưu, thi đấu và hoạt động outreach. Việc gặp gỡ, hợp tác và sẵn sàng hỗ trợ các đội bạn cũng như cộng đồng không chỉ giúp đội học hỏi thêm kinh nghiệm mà còn lan tỏa trọn vẹn tinh thần của FIRST.
Xây dựng bản sắc hình ảnh đội FTC
Việc xây dựng thương hiệu đội FTC mạnh mẽ bắt đầu từ việc xác lập bản sắc hình ảnh ngay từ những ngày đầu. Các yếu tố như logo, màu sắc, giọng điệu truyền thông, font chữ, hình ảnh và âm thanh đóng vai trò quan trọng trong việc định hình cách ban giám khảo, cộng đồng và các đội bạn cảm nhận về đội. Sự nhất quán trong nhận diện không chỉ giúp đội dễ dàng được ghi nhớ mà còn tạo nên sự gắn kết lâu dài và hình ảnh chuyên nghiệp.
1. Logo
Logo là đại diện trực quan cho đội FTC, thể hiện tinh thần, giá trị và cá tính riêng. Việc sử dụng logo một cách nhất quán trên robot, đồng phục, website và các ấn phẩm truyền thông giúp tăng độ nhận diện và xây dựng uy tín cho đội.
2. Màu sắc
Màu sắc chủ đạo của đội gợi cảm xúc và phản ánh thông điệp mà đội muốn truyền tải. Việc lựa chọn và sử dụng màu sắc đồng bộ trên robot, trang phục và nền tảng trực tuyến giúp hình ảnh đội trở nên rõ ràng, chuyên nghiệp và mang lại chất riêng cho đội.
3. Giọng điệu truyền thông
Giọng điệu của đội cần phản ánh đúng giá trị và tinh thần FIRST: tích cực, tôn trọng, truyền cảm hứng và mang tính học hỏi. Việc duy trì giọng điệu thống nhất trong mọi kênh giao tiếp giúp đội xây dựng hình ảnh đáng tin cậy và gần gũi.
4. Khẩu hiệu (Tagline)
Khẩu hiệu là thông điệp ngắn gọn thể hiện tinh thần cốt lõi của đội FTC. Một tagline rõ ràng, dễ nhớ và có khả năng phát triển theo thời gian sẽ giúp đội truyền tải được mục tiêu và giá trị của mình một cách hiệu quả.
5. Font chữ
Font chữ góp phần thể hiện cá tính thương hiệu đội. Việc lựa chọn font phù hợp với phong cách kỹ thuật và tinh thần sáng tạo của FTC, đồng thời sử dụng nhất quán trên các tài liệu và nền tảng truyền thông, giúp tăng tính nhận diện và chuyên nghiệp.
6. Hình ảnh
Hình ảnh được sử dụng cần có định hướng rõ ràng và được xây dựng một cách nhất quán trên mọi nền tảng, từ hình ảnh robot, thành viên cho đến các hoạt động thi đấu và outreach cộng đồng. Việc lựa chọn những hình ảnh chân thật, phản ánh đúng tinh thần làm việc, quá trình học hỏi và hợp tác của đội giúp khán giả không chỉ nhìn thấy kết quả mà còn hiểu được hành trình phía sau robot. Thông qua những hình ảnh có ý nghĩa, đội có thể tạo sự kết nối cảm xúc, truyền tải giá trị cốt lõi và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp, gần gũi trong cộng đồng.
7. Âm thanh
Âm thanh, nhạc hiệu hoặc các yếu tố thính giác khác cũng có thể góp phần xây dựng nhận diện thương hiệu đội FTC, đặc biệt trong video giới thiệu hoặc sự kiện. Đây là cách tạo dấu ấn riêng và tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu.
8. Phong cách thi đấu & tinh thần Robotics
Bên cạnh hình ảnh trực quan, đội FTC cần xây dựng phong cách thi đấu và tinh thần robotics riêng. Phong cách này thể hiện qua cách đội thiết kế robot, phối hợp chiến thuật, ứng xử với đồng đội và đối thủ trên sân đấu. Việc thi đấu với tinh thần học hỏi, hợp tác không chỉ giúp đội đạt kết quả tốt mà còn góp phần khẳng định bản sắc và giá trị cốt lõi của đội trong cộng đồng FIRST.